Analisi Auditel – La Mattina in Famiglia è vincente su Rai1

Un programma che in questo inizio di stagione televisiva ha funzionato e funziona egregiamente è sicuramente la nuova edizione targata Rai1 di “Mattina in famiglia”, il contenitore del weekend mattutino diretto da Michele Guardì e condotto da Tiberio Timperi e Miriam Leone. Un programma che proprio nella puntata andata in onda sabato scorso ha fatto segnare il record stagionale di ascolti toccando una media nei 173 minuti di trasmissione del 31,20% di share, superando il 31,14% registrato la settimana precedente. Una trasmissione che ospita momenti d’intrattenimento, di cronaca, di attualità e anche di cultura come lo spazio dedicato ai 150 dell’Unità d’Italia, senza toni urlati ma ragionando sui fatti e interessando il pubblico a 360° come vedremo nella nostra analisi auditel attraverso il grafico delle curve dello share minuto per minuto e le percentuali di share di alcuni fra i target di riferimento del panel Auditel.

La nuova edizione iniziata l’11 settembre partì con una media del 26,85%, schizzata già la domenica seguente al 29,17%. Uno share che non è mai sceso sotto il 25% ma che è arrivato a superare il 30% nelle ultime puntate. Un risultato che è anche figlio della decisione di non cannibalizzare l’offerta televisiva fra Rai1 e Rai2 che lo scorso anno proponevano due prodotti simili nella medesima collocazione, oltre che ovviamente della bontà della confezione del prodotto. Vediamo prima di fotografare il pubblico televisivo del mattino con le percentuali di share dei vari target, le nostre curve dello share minuto per minuto che sono davvero eloquenti nel certificare il successo di “Mattino in famiglia”.

La curva blu di Rai1, con la partenza del contenitore condotto da Tiberio Timperi e Miriam Leone, prende a salire decisamente fino a toccare il picco di share del 41,56% alle ore 7:23. La curva di Canale5 che proponeva il rullo informativo del Tg5 è seconda a 20 punti di distacco, seguita dalla curva marrone del satellite che scorre appena sopra al 15%. L’unico momento in cui la curva arancione supera quella blu è durante la sfida dei Tg delle ore 8, che vede appunto prevalere il Tg5 sul Tg1.

Appena si rientra nello studio 1 di via Teulada la curva blu di Rai1 torna nettamente al comando nella corsia fra il 30 ed il 35%, mentre la curva di Canale5 crolla fino al 5%. Con la chiusura alle ore 10 di “Mattina in famiglia” c’è il calo della linea blu che viene raggiunta da quella marrone del satellite attorno al 25%.

Vediamo ora quali sono le percentuali di share per alcuni target relativi alla puntata di “Mattina in famiglia” di sabato 16 ottobre 2010. Partiamo come sempre dall’età dei telespettatori, con la percentuale più alta che appartiene agli over 65 con il 48,13%, seguita dal 45-64 con il 35,08%. Per classi sociali abbiamo un 45,74% per la classe AB (comprende famiglie composte da soli adulti, per esempio con un figlio già occupato, con un alta dimensione economica, tutti i membri sono percettori di reddito) e un 33,63% fra coloro i quali non possiedono un abbonamento ad una pay tv, ma comunque con una percentuale di oltre 20% fra i telespettatori con un abbonamento a Sky o Mediaset Premium. Percentuale più alta poi fra i telespettatori che risiedono nel centro Italia nella misura del 39,69% e di sesso femminile con il 34,28%. Per titolo di studio abbiamo un 36,73% nel target della media inferiore, seguito dal 29,26% dei laureati.

Share di “Mattina in famiglia” per alcuni fra i target più rappresentativi del panel auditel :

4-24 6,23%
25-44 16,09%
45-64 35,08%
Over 65 48,13%

AA 26,07%
AB 45,74%
BA 23,41%
BB 30,14%
MA 31,34%
MB 29,82%

ABBONATO PAY TV 21,18%
NON ABBONATO PAY TV 33,63%

NORD 27,48%
CENTRO 39,69%
SUD/ISOLE 30,33%

MASCHI 25,96%
FEMMINE 34,28%

MEDIA INFERIORE 36,73%
MEDIA SUPERIORE 27,67%
LAUREA 29,26%

MATTINA IN FAMIGLIA

Un programma di

Michele Guardì
Giovanni Taglialavoro
Tony Cucchiara
Antonella Barbaglia
Fiore Caputo
Antonio Lubrano
Marco Aprea
Enrico Biego

Conducono

Tiberio Timperi
Miriam Leone

Con la partecipazione di

Gianni Ippoliti
Orazio Coclite
Francesca Valla
Francesco Sabatini
Massimo Maffei
Ingrid Muccitelli
Francesco Laurenzi

Regia

Marco Aprea